私域流量，即自己掌控流量分发与用户触达。个人号，微信群等是典型的私域流量代表。

提到私域流量，不得不提出与之对应的“公域流量”，即平台决定流量分发。 淘宝，微博，头条，等是我们常见的公域流量。

举个例子，淘宝的商业模式不是对入驻商家抽成，而是卖流量给商家。商家想获得更多的流量需要对平台进行付费，这都大大提高了商家的获客与转化成本。

而近年来，我们可以发现很多商家在快递发货包裹中，通常会附带小卡片，引导顾客关注商家的个人号或者公众号，

这一动作一方面是为了维系老客户，另一方面其实就是将公域流量转化为私域流量，降低自己的流量与转化成本。

在增长困难，流量成本高，转化成本陡增的阶段。“私域流量”是你应懂的增长新机会。

我们来谈谈私域流量与公域流量各自的特点。

首先，我们来看已熟知的公域流量。常见的公域流量我们可分为四大板块：电商平台（淘宝，京东，拼多多等）、信息分发平台（今日头条，百家号等）、社区平台（微博，知乎，贴吧等）、短视频平台（抖音，微视等）。

这些公域流量的使用有什么特点呢？

这些流量都需要依靠平台，属于自己不可掌控的流量，流量获取需要付费，而且如果行业竞争激烈的话，流量的获取需要支持更加高昂的费用。

当然，他们的特点就在于流量获取方式简单，只要砸钱就有流量。

接下来，我们对比一下私域流量。

常见的私域流量是个人号。

在个人号当中，你可以完全掌控自己的流量分发，内容推荐，不需要进行付费或者因携带转化链接与二维码而被平台限制。

私域流量最大的特点是直接触达用户，无付费，无限流。这种直接触达用户的方式，同时有利于增加用户信任感。

其次，私域流量可反复利用，并更适合于复购属性强的产品，利于增加复购率。

综上，我们也可以看出，比起公域流量私域流量更注重引导与运营。

私域流量也是未来应注重的增长新机会。