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什么是私域流量?

来源: | 作者:微梦科技 | 发布时间 :2021-12-13 | 495 次浏览 | 分享到:
私域流量,即自己掌控流量分发与用户触达。个人号,微信群等是典型的私域流量代表。



私域流量,即自己掌控流量分发与用户触达。个人号,微信群等是典型的私域流量代表。


提到私域流量,不得不提出与之对应的“公域流量”,即平台决定流量分发。 淘宝,微博,头条,等是我们常见的公域流量。


举个例子,淘宝的商业模式不是对入驻商家抽成,而是卖流量给商家。商家想获得更多的流量需要对平台进行付费,这都大大提高了商家的获客与转化成本。


而近年来,我们可以发现很多商家在快递发货包裹中,通常会附带小卡片,引导顾客关注商家的个人号或者公众号,


这一动作一方面是为了维系老客户,另一方面其实就是将公域流量转化为私域流量,降低自己的流量与转化成本。


在增长困难,流量成本高,转化成本陡增的阶段。“私域流量”是你应懂的增长新机会。


我们来谈谈私域流量与公域流量各自的特点。


首先,我们来看已熟知的公域流量。常见的公域流量我们可分为四大板块:电商平台(淘宝,京东,拼多多等)、信息分发平台(今日头条,百家号等)、社区平台(微博,知乎,贴吧等)、短视频平台(抖音,微视等)。


这些公域流量的使用有什么特点呢?


这些流量都需要依靠平台,属于自己不可掌控的流量,流量获取需要付费,而且如果行业竞争激烈的话,流量的获取需要支持更加高昂的费用。


当然,他们的特点就在于流量获取方式简单,只要砸钱就有流量。


接下来,我们对比一下私域流量。


常见的私域流量是个人号。


在个人号当中,你可以完全掌控自己的流量分发,内容推荐,不需要进行付费或者因携带转化链接与二维码而被平台限制。


私域流量最大的特点是直接触达用户,无付费,无限流。这种直接触达用户的方式,同时有利于增加用户信任感。


其次,私域流量可反复利用,并更适合于复购属性强的产品,利于增加复购率。


综上,我们也可以看出,比起公域流量私域流量更注重引导与运营。


私域流量也是未来应注重的增长新机会。




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